De flesta varumärken i tandborstkategorin pratar om perfekta vita leenden. Vi ser tandborsten som en möjliggörare att kunna njuta av allt det goda i livet.

Med det nya konceptet Life is sweet vill vi påminna människor om att fortsätta njuta. På så sätt påminner vi också om att man ska ta hand om tänderna, utan att komma med någon pekpinne.